Bu Rekabetin Bir Galibi Yok: BMW ve Audi Arasında Yıllardır Devam Eden Aşırı Eğlenceli Reklam Atışması

Hem sosyal medyadan hem reklam sinemalarıyla birbirlerine göndermeler yapan iki dev şirketin rekabeti tatlı bir atışma hâlini aldı.

BMW ve Audi atışması uzun bir geçmişe dayanıyor. Bilhassa reklam panolarıyla, sosyal medya göndermeleriyle insan, hangi markayı savunacağı konusunda büyük zorluk yaşıyor.

Geçmişten günümüze kadar birbirlerine yaptıkları göndermeleri hatırlayalım.

Otomobil sanayisinin devlerinden Almanya merkezli Audi ve BMW, yıllardır ağır bir rekabet içerisindeler. Bu iki marka, mühendislik olağanüstüsü araçları, yenilikçi tasarımları ve üstün performanslarıyla araba tutkunlarının gözdesi hâline geldi.

Aralarındaki rekabet, yalnızca teknoloji ve performansla sınırlı değil;zamanda pazarlama kampanyaları, reklamlar ve hatta sosyal medya platformlarında yaşanan atışmalarla da devam ediyor.

1990’lardan beri süregelen bir rekabetten söz ediyoruz.

“The Ultimate Driving Machine” (Gerçek Sürüş Makinesi) ve “Vorsprung durch Technik” (Teknoloji ile İleri Gitme) sloganları, araba sanayisindeki en ikonik rekabetlerden biridir. Bu periyotta; BMW ve Audi, marka kimliklerini vurgulamak ve pazar hisselerini artırmak için ağır bir rekabet içindeydi.

BMW’nin The Ultimate Driving Machine sloganı, markanın performans odaklı yaklaşımını ve sürüş keyfine verdiği değeri vurguluyordu. Bu slogan, markanın sportif, süratli ve heyecan verici sürüş tecrübesini vurgulamak için kullanıldı.

Diğer yandan Audi, sloganını kullanarak kendini teknoloji lideri olarak pozisyonlandırmaya çalışıyordu.

Almanca olarak “Teknoloji ile İleri Gitme” anlamına gelen slogan da Audi’nin mühendislik olağanüstüsü araçlarını ve yenilikçi teknolojilerini vurgulamak için kullanıldı. Bu iki ikonik slogan, BMW ve Audi arasındaki rekabeti vurgularken araba tutkunları arasında da tartışmaları körükledi.

Kimileri performans odaklı BMW araçlarını tercih ederken bazıları de Audi’nin teknolojiye olan bağlılığını ve çağdaş dizaynını takdir ediyordu. Bu rekabet, her iki markanın da pazarlama stratejilerini şekillendirdi ve araba endüstrisindesiz bir yer edinmelerini sağladı.

Her iki marka da televizyon reklamlarında, rakip modelin üstünlüklerini vurgulamak için çeşitli stratejiler kullandı.

Audi, A4 serisine bir yeni model çıkardığında bu model insanları çok etkiledi. Rakip firmayı düşünerek Audi A4’ün reklamını yaparken BMW’ye karşı bir taş atmaktan kendini alamadı ve A4 modelin fotoğrafı bulunan bir reklam panosuna üzerinde şunu yazmıştı: “Now it’s your turn, BMW.” (Şimdi sıra sende, BMW.)

Tahmin edeceğiniz üzere BMW’nin de yanıtı gecikmedi. O sıralarda da BMW aslında yeni modelinin lansmanına hazırlandığı için doğal olarak sınırsız derecede modeline güveniyordu.

Audi’nin sunduğu fırsata zekice bir yanıt veren BMW, aynı yerde Audi’nin reklam panosundan daha büyük bir şekilde bir pano yerleştirerek şöyle bir pankart astı: “Checkmate”, yani “Şah mat”

BMW, Audi’nin başlattığı oyuna harika bir atılım yapmış ve eline geçen fırsatı çok iyi derecede değerlendirmişti.

Bu sataşmalar dünyanın lisanına dolanırken BMW, kendini ortaya atmaktan geri durmayarak bu defa ilk hamleyi başlatan taraf olmuştu.

2006’da Audi’nin Güney Afrika’da En İyi Otomobil mükafatını kazanmasının akabinde BMW de Dünyada En İyi Otomobil mükafatını aldığında elindeki bu kozu tüm kullanıcılara duyurmak istiyordu. Bu hedefe yönelik bir reklam kampanyası yürüten bir afiş yarattı. Afişte ise şu yazıyordu: Congratulations to Audi for Winning South African Car of the Year 2006 (Audi’yi 2006 Güney Afrika Yılın Arabası mükafatı için tebrik ediyoruz).

alt kısımda şöyle devam ediyordu: From the Winner of the World Car of the year 2006 (Dünya Arabası ödülünün kazananından).

Bu duruma Audi’nin yanıtı gecikmedi ve en güçlü olduğu noktadan saldırdı: Le Mans Yarışları.

Le Mans Yarışları, her sene düzenlenen ve dünyanın en zorlu motor yarışlarından biridir. 24 saat boyunca süren bu güç gösterisi, otomotiv sektöründe epeyce büyük itibar sağlar. Audi, 2000’den 2006’ya kadar aralıksız bu yarışları kazanarak büyük bir muvaffakiyet elde etmiş ve büyük bir gövde gösterisi yapmıştı.

Audi’nin buna karşılık BMW’ye göndermesi yeniden bir afişle oldu: “BMW’yi 2006 Dünya Arabası mükafatı için tebrik ediyoruz.” ve imza kısmı da ilk afişte olduğu gibi devam ediyor: “2000-2006 yılları arasında altı kere üst üste Le Mans 24 Saat Yarışları’nın kazananı.”

Bilboard yarışlarıyla bitti sanmayın. Zira reklam sinemalarıyla de bu yarışı sürdürdüler.

Audi’nin tarihe kazınmış en iyi araba reklamlarından biri hâline gelen meşhur anahtar reklamını şüphesiz görmüşsünüzdür. Bu reklamla seviyeyi arşa çıkardığını kabul etmek gerek. Yalnızca BMW değil; Alfa Romeo, Mercedes ve Volvo markalarına da atıf yapan reklamda âdeta “ben tek siz hepiniz” mesajını veriyor.

“Bir araçtan ne bekliyorsunuz?” sorusuna karşılık olarak tüm yanıtlar tek bir araçta olsaydı nasıl olurdu kısmını gösterirken Audi bir taşla dört kuş vurmuş oldu desek yeridir.

BMW ile Audi’nin atışması X üzerinden de sürmeye devam etti.

Dünyanın şahit olduğu bu tatlı sürtüşme ise en ünlülerinden biridir. BMW, 2018’de X üzerinden M4 Yas Marina modelinin bir görselini paylaşmıştı. Görselde M4’ün arkasında çıkan kıvılcımlar dikkat cazipti ve bu kıvılcımların oluşturduğu halkaların Audi logosuna benzediğini fark edenler oldu.

Audi ise çabucak bu durumu yakalayarak rakibine X’te “When you see it…” (Onu gördüğünde…) diyerek gönderme yaptı. BMW ise akıllara kazınacak o meşhur karşılığı vermişti…

“Evet, gördük. Her zaman gördüğümüz yerden… dikiz aynasından.” 

Birbirinden yaratıcı göndermeler yapan bu iki çok önemli markanın kazananı kim bilmiyoruz ancak ikisinin de birbirinden iyi olduğunu kabul etmek gerek.

İlginizi çekebilecek diğer içeriklerimiz: