Netflix, yavaş başlangıca karşın reklam takviyeli üyelik paketinden umudunu kesmiyor

Netflix yöneticileri, yayın hizmetinin daha ucuz, reklam dayanaklı planı olarak tanımlanan Reklamlı Temel Netflix (Netflix Basic with Ads) paketi hakkında, aboneler arasında nispeten soğuk karşılanmasına karşın, optimistliğini koruyor.

Araştırma firması Antenna tarafından yapılan tahlile göre, Netflix Basic with Ads, Kasım 2022’deki lansmanını takip eden ayda ABD’deki abone kayıtlarının yalnızca %9’unu oluşturdu. Lakin Netflix yöneticileri, yatırımcılara planın büyümesinden “memnun” olduklarına dair teminat verdi.

Yayıncının Küresel Reklamcılık Başkanı Jeremi Gorman, Variety’nin CES 2023 Cümbüş Tepesi’nde konuşurken, AVOD (talep üzerine reklam videosu) haklarını içermeyen içerik mutabakatlarını yeniden müzakere etme görüşmelerinin de “günden güne ilerlediğini” söyledi.

Başka bir deyişle, Netflix Basic with Ads üzerinden izlenebilecek içerik ölçüsünün arttırılması planlanıyor. Şu anda var olan daha düşük fiyatlı abonelik seçeneği, Netflix’te uygun şekilde yayınlanmak üzere mevcut içeriğin yaklaşık %85’ini içeriyor.

Kasım 2022’de kullanıma sunulan Reklamlı Temel Netflix, izleyicilerden daha ucuz bir aylık ücret karşılığında saatte beş dakikaya kadar reklamları ve video kalitesinde en yüksek 720p’yi sunuyor. Ayrıyeten aboneler, yeni planla çevrimdışı görüntüleme için içerik indiremiyor.

• Netflix üyelik fiyatı ne kadar? Netflix üyelik paketleri ve fiyatları 2023

Müşteriler ve yorumcuların tutarsız reklam uygulamasını eleştirmesi ve bir vakitler akış hizmetlerinin somutlaştırdığı reklamsız yayın ülküsünün aksi olduğunun belirtilmesi nedeniyle, yeni abonelik düzeyi şimdi pek tanınan değil. Lakin Netflix, 2023’te reklam dayanağına karar veren tek yayıncı da değil. Warner Bros. Discovery, HBO Max ve Discovery Plus hizmetleri bu yılın sonlarında tek bir hizmette birleştiğinde daha ucuz, reklam takviyeli bir abonelik seçeneği sunacak. Disney’in muadil planı da canlı kalmaya ve Disney Plus’ta varlığını sürdürmeye devam edecek görünüyor.