Taşınabilir oyunda sessiz ihtilal başladı

Mobil oyun sektörü 2023’teki sakinliği geride bıraktıktan sonra 2024’te büyümesini sürdürüyor. Global ölçekte taşınabilir oyun uygulaması kurulumları 2024’te yıllık bazda %4 artarken, oturum sayısı %0,6 oranında sınırlı bir düşüş yaşadı.

Bu durum kullanıcı etkileşimini artırmaya yönelik yeni stratejilerin dalda daha fazla tartı kazandığını gösteriyor. Kullanıcı bağlılığını artırmaya odaklanan oyun geliştiricileri ve pazarlamacılar, uygulama içi tecrübeleri yeniden şekillendiriyor.

Küresel ölçekte oyun uygulamalarının toplam gelir içindeki hissesi %49’a yükseldi. Bu oran konsolun %28 ve PC’nin %23’lük oranlarını geride bıraktı. aynı vakitte App Store ve Google Play üzerinde en büyük kategori olma pozisyonunu da korudu. Taşınabilir oyunlar, oyun sanayisinin temel taşı olmaya devam ederken, pazardaki büyüme, bölgesel gelişim farklılıklarını da ortaya koydu.

MENA bölgesi 2024 yılında taşınabilir oyun kurulumlarında %10 ile başı çekti. LATAM bölgesi ise %8 büyüme oranıyla onu takip etti. Oturum artışlarında da bir tablo görüldü; MENA %7, LATAM %5 oranında yükseliş kaydetti. Bu iki bölge, oyunların daha fazla benimsenmesi ve taşınabilir platformların öncelikli tercih haline gelmesiyle öne çıktı.

Buna karşılık, Kuzey Amerika’da hem kurulumlar hem oturumlar düşüş yaşadı. Kurulumlar %11, oturumlar %14 azaldı. Avrupa’da heyetim %1, oturum %6 geriledi. APAC bölgesinde ise kurulumlar %4 artarken oturumlar %3 düştü. Bu datalar, kullanıcı tutma oranları konusunda çeşitli pazarlarda sıkıntılar yaşandığını gösterdi.

Uygulama İçi Takip Şeffaflığı (ATT) onay oranları 2024’ün ilk çeyreğinde %37,5 iken 2025’in ilk çeyreğinde %37,9’a çıktı. Arcade oyunları %59,3 ile en yüksek artışı kaydederken, spor oyunları %54,1, aksiyon oyunları %45,9, casino ise %38,3 düzeyine ulaştı. Hyper casual oyunlarda hafif bir düşüş gözlendi. MENA bölgesi yaklaşık %50 onay oranıyla dikkat çekerken, ABD’deki oran %32 düzeyinde sabit kaldı.

Oyun kategorileri arasında performans farklılıkları besbelli şekilde ortaya çıktı. Hyper casual oyunlar, 2024 yılında %27 ile en yüksek global heyetim hissesine sahip oldu. Lakin bu kategorideki oturum oranı %11’de kaldı. Bu fark, yüksek kullanıcı kaybı oranlarına işaret etti.

Aksiyon oyunları ise sadece %10’luk heyetim hissesine sahipken, %21’lik oturum oranıyla dikkat çekti. Kullanıcılar bu çeşitte daha uzun süre oyun içinde kaldı. Ortalama oturum müddeti 45,15 dakikaya ulaştı.

Strateji oyunları %83’lük oranla en yüksek yıllık heyetim artışını gösterdi. Casino ve arcade oyunları ise sırasıyla %32 ve %23’lük oturum artışıyla yüksek kullanıcı etkileşimi sergiledi. Bu datalar, kullanıcıların tercihlerini daha uzun vadeli ve derin etkileşim sunan kategorilere kaydırdığını gösterdi.

2025 yılı itibarıyla taşınabilir oyun ekosisteminde birkaç bariz trend öne çıkıyor. Yapay zeka dayanaklı şahsileştirme teknolojileri, kullanıcı davranışlarını tahlil ederek oyun tecrübesini anlık olarak şekillendiriyor.

Bu hem kullanıcı bağlılığını artırıyor hem de hayat uzunluğu değer (LTV) açısından verimlilik sağlıyor. Çapraz platform dayanağı sayesinde taşınabilir, PC ve konsol tecrübeleri arasında geçiş yapan kullanıcılar, oyunlarda daha uzun süre kalıyor. Bu yapı, oturum müddetini ve gelir potansiyelini direkt etkiliyor.

Geliştiriciler gelir modellerinde çeşitliliği artırıyor. Uygulama içi satın alımların yanı sıra abonelik sistemleri, reklam gelirleri ve savaş bileti hibrit monetizasyon formülleri daha fazla kullanılıyor. Kullanıcı kazanımı formüllerinde de değişiklik gözleniyor.

Geleneksel dijital reklamcılığın yanına, internet temaslı televizyon (CTV), influencer pazarlaması ve alternatif uygulama mağazaları eklendi. Bu kanallar, oyuncuların yeni oyunlarla tanışma biçimlerini dönüştürdü.

Adjust tarafından yayınlanan Taşınabilir Oyun Uygulamaları İçgörüleri 2025 raporunda yer alan bilgiler, taşınabilir oyun dalının sürat kesmeden büyüdüğünü ve yeni teknolojilerle yeniden şekillendiğini ortaya koyuyor.

Yapay zeka, kullanıcı tecrübesini kişiselleştirerek derinleştiriyor. Gelişmekte olan pazarlardaki artan adaptasyon, dalın global istikrarlarını etkiliyor. Tüm bu gelişmeler, taşınabilir oyun alanında rekabetin daha sofistike stratejilerle sürdüğünü gösteriyor.