SEO Nasıl Yapılır?

Türkçesiyle Arama Motoru Optimizasyonu, açılımıyla Search Engine Optimization manasına gelen SEO, internet kullanıcılarının beliri arama sonuçlarında en verimli sonuçlara ulaşmasını sağlamak için yapılan optimizasyon çalışmaları olarak özetlenebilir. Fakat SEO yapmak için yalnızca bir tanımlama kâfi değildir.

Milyarlarca internet sitesi ve trilyonlarca farklı içeriğin bulunduğu internet ortamında aranılan şeye en kolay yolu Google arama motorlarını kullanmaktır. Hakikaten tek bir aramaya karşılık çıkan sonuçlar, bu sonuçları oluşturan internet siteleri de birbirleriyle rekabet halindedir. Bu rekabette öne çıkmak isteyen her sitenin SEO hizmeti alarak optimizasyon çalışması yapması tavsiye edilir.

Bu içerikte SEO nedir, nasıl yapılır; anahtar söz tahlili için hangi araçları kullanabilirsiniz, rakipler nasıl belirlenir ve rekabet tahlili nasıl yapılır, site tahlili ve site içi SEO ile site dışı SEO kavramlarına ilişkin teknik düzenlemeler nelerdir, en kıymetlisi de bunları gerçekleştirmek için profesyonel SEO hizmeti almak neden mantıklı? Hepsini olabildiğince kolay şekilde açıklamaya çalıştık.

SEO nedir?

SEO (Search Engine Optimization), bir internet sitesinin arama motorlarından elde ettiği görünlük, trafik ve çeşitli etkileşimlerini artırmak ismine yapılan optimizasyon çalışmalarının genel ismidir. İçeriğin yazımından yayınlanmasına, sitenin dizaynından açılış suratına ve kullanıcı tecrübesine kadar pek çok kavramı içerisinde barındıran SEO, aslında bir iş yapış sürecidir. Yalnızca bir sefer uygulanarak bitmez, günümüzde artık internet sitelerinin yaşamsal kaynakları ortaya çıkartması ismine hayli kıymetlidir.

SEO nasıl yapılır?

• Adım #1: Söz konusu internet sitesin çeşidi belirlenir
• Adım #2: Sitenin teknik tahlili yapılır
• Adım #4: Site içi ve Site dışı SEO çalışmaları yapılır
• Adım #5: Benzer çeşitte hizmet veren kategorideki diğer siteler, yani direkt ve dolaylı rakipler tahlil edilir
• Adım #6: Rakiplerin yüksek trafik aldıkları, sitenin hedeflediği ortak mevzular belirlenir
• Adım #7: Anahtar söz tahlili yapılır, en yüksek arama hacmine sahip sayfalar ve içerikler hazırlanır
• Adım #8: Hem rekabet tahlili hem de anahtar söz sonucunda belirlenen sayfalar ve içerikler yayına alınır
• Adım #9: Google aynıi arama motorları tarafından sağlanan Analytics, Search Console yahut SEMRush, ahrefs aynıi araçlarla sitenin süreç içerisindeki organik trafik gayeleri denetim edilir
• Adım #10: SEO süreci daima devam eder, geçmişe yahut geleceğe yönelik güzelleştirmelerle sitenin hedeflediği organik trafik korunarak trafiği artırılmaya çalışılır.

SEO yapmak, özünde birden fazla teknik ve içerik sürecini barındıran süreç olduğu için üstteki adımları temel seviyedeki bir internet sitesinde bile dört dörtlük tamamlamak epeyce zor ve yorucu olur. Çünkü içerik yazmak yahut bir e-ticaret sitesinde ürünün açıklamalarını, görsellerini girmek ile bu sayfanın organik trafik almasına sağlamak aslında birbirlerinden başka mevzulardır.

Bir web sayfasının kullanıcıların karşısına çıkabilmesi için o sayfadaki içeriğin yapılan aramaya ilişkin çoğunluğun merak ettiği sorulara karşılık vermesi, kendi lisanında ve alanında olabildiğince özgün içeriğe sahip olması gerekir. Ayrıyeten bu içeriğe sahip sayfanın olabildiğince süratli açılması, reklam ya da diğer site içi eklentiler sebebiyle kötü bir kullanıcı tecrübesi yaşatmaması gerekir.

Günümüzde tüm SEO sürecini kolaylaştıran pek çok destek aracı bulunur. Örneğin site trafiğini ve bilhassa organik trafiği takip etmek ismine Google Analytics, yalnızca organik trafiği gözlemleyebilmek için Google Search Consele, Google Anahtar Söz Planlayıcı bu araçların başını çekmektedir. Bunun dışında bölüme yaygın şekilde kabul gören ahrefs, SEMRush ve üçüncü parti servisler daha ayrıntılı teknik tahlil ve içerik tahlili şansı sunuyor. Tüm bu araçların eksperlerin takviyesi ile kullanılması ise SEO sürecinde vakitten ve nakitten tasarruf etmenin kilit noktası olarak gösterilebilir.

SEO hizmeti kapsamında neler yapılır?

Profesyonel manada SEO hizmeti almak her ne kadar maliyetli bir seçenek olarak görünse de bu takviyenin olmadığı senaryoda kaybedilen trafik ve zaman, uzun vadede maliyeti karşılar nitelikte olur. Standart bir SEO hizmeti kapsamında söylediği söz edilen web sitesinin teknik tahlilinden başlanarak, içeriklerin ve sayfaların daha görünür olmasını sağlayacak her türlü ayrıntı ele alınır, bunlar tesirli sonuç gösterecek şekilde iş planına dahil edilir.

Diğer taraftan profesyonel SEO hizmeti almak, web siteleri için çalışan çekirdek grubun ana işe odaklanmasını, o işe verilen emeğin daha kolay bir şekilde sonuç getirmesini sağlar. Özünde bir rekabet işi olan SEO sürecindeki profesyonel hizmetlerin pek çok tecrübeyle harmanlanmasını kolaylaştırır.

SEO hizmeti kapsamında bir evvelki başlıkta açıkladığımız adımlar, sitenin genel amaçladığı ve rekabet ettiği bölümdeki duruma göre yer değişse de ulaşılmak istenen sonuç birebirdir. Günümüzde SEO çalışmalarını önemseyen siteleri göz önünde bulundurduğunuzda, SEO hizmetinin büyük bir dal haline geldiğini görebilirsiniz.

SEO Anahtar Söz Tahlili:

Anahtar söz yahut bölümdeki tanınan İngilizce karşılığı ile keyword; kullanıcıların bir sonuca ulaşmak için meraklarını ifade ederken yoğunlukla tercih ettikleri sözler yahut “kelime öbekleri” şeklinde tanımlanabilir. Ayrıyeten anahtar sözler, yapılan milyonlarca arama sonucunda oluşur. Yani milyonlarca kullanıcının kolektif şuurunu yansıtacak kısa tanımlamalardır. Bu sebeple içeriği doğru anahtar sözlerin seçimiyle ele alarak hazırlamak epey önemli.

Ayrıyeten anahtar söz seçimi yaparken hangi rakibin hangi içerik yahut sayfasıyla üst sıralara çıktığı, bu rakip sayfanın teknik tahlil ve içeriğinin kapsamını ele alarak pahalandırmak; hazırlanacak sayfa ve içeriğin trafik potansiyelini ve rekabet gücünü artıracaktır.

Anahtar söz tahlilinde bir diğer çok önemli nokta ise içerik çakışmasının önüne geçecek seçimler yapabilmekten geçiyor.anlama gelen, yahut birbirine çok yakın sonuçların listelendiği farklı anahtar sözler için farklı sayfalar hazırlamak, söylediği söz edilen o sayfaların çakışmasına ve potansiyel trafiklerinin azalmasına yol açabilir. Örneğin “SEO nedir” ve “SEO ne demek” gibi iki farklı söze iki farklı içerik hazırlamak yerine bu sözlerin kullanıldığı tek bir içerik daha iyi sonuç verecektir.

Anahtar Söz yapabileceğiniz bedelsiz araçların başında Google Trends aracı gösterilir. Gerçekten Google Trends aracı sözlerin aylık ortalama arama sayısını değil, arama yoğunluğunu gösterdiği için işi biraz tahmin yeteneklerine bırakıyor. Bunun yerine kesime tekrar yaygın şekilde kabul gören araçlar tercih edilebilir.

Rakip Tahlili:

Yazının girişinde de bahsettiğimiz üzere SEO, özünde rekabetin ağır olduğu bir süreçtir. Bir sayfanın ve içeriğin yüksek trafiğe kavuşabilmesi için rakiplerinden sıyrılması, arama motoru algoritmalarının taleplerine uygun olması ve elbette kullanıcıya en varlıklı, en yararlı ve kaliteli sonuçları göstermesi koşuldur. Bu sebeple rakipleri tahlil ederken içerik kalitesi birinci öncelik olarak ele alınabilir. Unutmayın ki içerik, rakipleri tahlil ederken yalnızca sayfadaki yazılar değil; görseller, tasarım, butonlar benzeri tecrübesi bütünüyle özetleyen her süreç için geçerlidir.

Rakip tahlili yapmak için hem fiyatlı hem de bedelsiz tahlil araçları, Google Chrome eklentileri bulunur. Gerçekten SEO çalışmalarına rakip tahlilini dahil etmek için profesyonel takviyeye başvurmamak, yeniden diğer etaplarda olduğu gibi önemli şekilde vakit alır. Rakip tahliline SEO çalışması yapılacak sitenin kategorisini doğru seçerek başlanır ve bu kategoride yayın yapan diğer siteler ortasından direkt ya da dolaylı olarak rakipler belirlenir.

Site Tahlili:

Bir internet sitesinin daha yüksek trafik alabilmesi için günümüz tasarım anlayış ve standartlarına uygun olması gerekirken, bunu yaparken Google gibi arama motorlarının yüksek sürat ihtiyacını doğrulayan metriklerine de uyması gerekir. Örneğin Google’ın yeni standartlarından birisi olan Core Web Vitals metrikleri, sitenin hem ana sayfa hem de içerik ayrıntı sayfalarının performansını ölçümlemeye fayda.

SEO odaklı iyileştirmeler için kullanılacak başat kaynaklardan birisi haline gelen Core Web Vitals metriklerinin ölçüm sonuçlarına Google Search Console üzerinden ulaşılabilir. Google, her metriğin yeni skoruyla birlikte bu skorların nasıl iyileştirilebileceği bilgilerini de paylaşarak site sahiplerini yarı yolda bırakmaz. Lakin burada bir kere daha profesyonel destek almanın değeri karşımıza çıkıyor.

Site tahlili için profesyonel destek almak, teknik iyileştirmelerde vakit kazandırdığı deneme ve yanılma müddetini kısaltarak tesirini direkt gösteren bir etmendir. SEO, her ne kadar teknik verilere dayansa da odak noktası içerik olduğu için çok fazla yorumlanmaya açıktır, bundan ötürü bu teknik bilgilerinde de tecrübeli bir ekip tarafından yorumlanması uzun vadede hem maddi hem de marka kıymeti açısından olumlu çıktılara ulaştırır.

Site içi SEO:

Sayfa içi SEO olarak da kabul gören bu site içi SEO, sitenizin ve sayfanızın ne ile ilgili olduğuna bakılmasını ifade eder. Bir diğer deyişle site içi SEO yapılanmasında sitenize ve sayfalarınıza ilişkin her ayrıntı denetiminiz altında olur. Sayfalarınızı dilediğinizi organize yahut optimize edebilir, içeriğinizi dilediğiniz görsel kalite ve formatta sunabilirsiniz.

Site dışı SEO:

Sayfa dışı SEO ise sitenizden ve sayfalarınızdan bağımsız olarak diğer sitelerden elde edilen linkler aracılığı ile site otoritenizi etkileyen tüm dış belirleyicileri özetler. Bir diğer deyişle site dışı SEO, sitenizin yayın yaptığınız alanda ne kadar yetkili, kabul gören ya da tanınan olduğuna bakılan süreçlerin dahil olduğu kavramdır. Sıralamanız sayfa içi SEO faktörleri sonucunda, ne kadar üst sırada çıktığını sayfa dışı SEO faktörleri sonucunda belirlenir.

SEO teknik düzenlemeleri:

SEO çalışmalarının tüm aşamasında editöryel içerik ve teknik çalışmalar birbirleriyle iç içedir. Bir içeriği iyi hale getiren her ne kadar metnin kalitesi olsa da o içeriğin kullanıcılar tarafından nasıl tüketildiği de kıymetlidir. Kullanıcı tecrübesini güzelleştirecek ve şimdiki standartlara uygun tasarım, görsel konumlandırmaları bu tecrübesi dayanaklar. Fakat SEO açısından teknik düzenlemeler, vakitte arama motorlarının taleplerini de karşılamak manasına gelir.

SEO teknik düzenlemelerini yaparken kullanıcı tecrübesini de gözetmek gerekir. Bu sebeple teknik SEO çalışmalarında nelerin yapılıp yapılmayacağına karar vermek büyük ehemmiyet taşıyor ve burada da profesyonel danışmanlık hizmeti almanın ehemmiyeti karşımıza çıkıyor. Çünkü SEO açısından yapılacak teknik düzenlemelerde yanlış bir karar vermek sitenizin Google tarafından hiç tanınmamasına da yol açabilir.

Profesyonel SEO hizmeti:

SEO’nun birden fazla iş sürecini bir araya getiren çatı kavram olduğundan üstte sık sık bahsettik. Kaliteli bir içeriğin büyük kitlelere ulaşması için Google’da üst sıralarda yer alması ne kadar gerekliyse bunu sağlamak ismine profesyonel destek almak da o kadar değerlidir. Günümüzde SEO’nun her evresine ilişkin aktüel ve üst seviye bilgilere ulaşabileceğiniz eğitimler yaygın olsa da tüm bunları tek bir kişi yahut SEO üzerine çalışmamış bir takımın uygulaması hem kısa hem uzun vadede sıkıntılara, trafik kayıplarına ya da maddi ziyanlara yol açabilir. Birtakım durumlarda bu zarar miktarı, profesyonel SEO hizmeti için ayrılacak maddi kaynağın da üzerine çıkabilir.