Apple’ın büyük projesi, son anda rafa kalktı

Apple cephesinde sağlık ve zindelik hedefleriyle ilgili planlar yine değişiyor. Uzun bir süredir Bloomberg gibi önemli kaynaklar, Apple’ın Sağlık uygulamasını tamamen baştan tasarlayacağını ve “Health+” adında yeni bir abonelik sistemiyle karşımıza çıkacağını konuşuyordu. Bu yeni hizmetin, Apple Watch verilerini yapay zeka desteğiyle analiz ederek kişiye özel geri bildirimler sunması bekleniyordu.

Ancak son gelen haberler, şirketin bu iddialı planlarında vites küçülttüğünü ve ertelemeye gittiğini gösteriyor. Üstelik bu geri adımın arkasında, şirketin en tepesindeki isimlerden biri olan servisler başkanı Eddy Cue’nun, hazırlanan projenin bir abonelik hizmeti olacak kadar güçlü olmadığına dair inancı var.

Apple’ın bu stratejik değişikliği, iOS 27 ile gelmesi planlanan bazı kritik özelliklerin de rafa kalktığı demek. Bazı platformlar bu yeniliklerin iOS 26.4 gibi daha yakın bir tarihte tanıtılabileceğini öngörse de, Apple yönetiminin farklı bir rota izlediği artık daha net görülüyor. Eddy Cue’nun bu konudaki temel eleştirisi, sağlık pazarındaki rakiplerin halihazırda çok daha gelişmiş özellikler sunduğu yönünde. Cue’ya göre Apple, rakiplerinden daha iyi bir şey ortaya koymadan ücretli bir hizmet sunmak istemiyor. Oysa şirket bu proje için Kaliforniya’da özel bir stüdyo kurmuş, doktorlar aracılığıyla tıbbi tavsiyeler verecek, hastalıkları açıklayacak ve kişiye özel antrenman programları önerecek bir yapı inşa etmişti. Şimdi bu büyük yatırımların ve yapay zeka tabanlı koçluk sisteminin akıbeti tam bir muammaya dönüştü.

Fitness+ cephesinde belirsizlik ve revizyon sinyalleri

Apple’ın hali hazırda sunduğu Fitness+ hizmeti de bu değişim rüzgarlarından payını alacak gibi duruyor. Apple One aboneliğinin sevilen bir parçası olmasına rağmen, Fitness+ gelir anlamında iCloud, Apple Music veya Apple TV gibi devlerin yanına yaklaşamadı. Bu durum, Eddy Cue’nun mevcut tablodan pek de memnun kalmamasına yol açmış durumda. Şirket son dönemde hizmeti daha fazla ülkeye yayarak ve antrenmanlara yapay zeka destekli seslendirmeler ekleyerek erişilebilirliği artırdı; ancak bu hamlelerin beklenen finansal sıçramayı yaratıp yaratmayacağı henüz bilinmiyor. Spor yaparken altyazı okumanın zorluğu düşünülürse, seslendirme özelliği kullanıcı tarafında olumlu karşılansa da Apple’ın beklentisi sadece kullanıcı mutluluğu değil, pazar payını büyütmek üzerine kurulu.

Aslında sektördeki rakiplerden Peloton gibi markaların bile ayakta kalmakta zorlandığı bir dönemdeyiz. Apple’ı rakiplerinden ayıran en büyük avantaj, Fitness+ gibi bir hizmetin doğrudan kar getirmese bile şirketin marka imajına ve ekosistemine büyük bir değer katması. Ancak “Health+” projesinin askıya alınması, Apple’ın sadece “iyi” olanla yetinmek istemediğini, gerçekten fark yaratacak bir model bulana kadar bekleyeceğini gösteriyor. Gelecekte bu özelliklerin tamamen ücretsiz olarak mı sunulacağı, yoksa yeni sensörlerle donatılmış bir donanım güncellemesiyle mi birleştirileceği sorusu, teknoloji dünyasının en çok tartıştığı konular arasında.