Bir ilk daha gerçek oldu: Akış hizmetleri, tarihte ilk ez kabloyu geçti

Netflix ya da Disney+ benzeri akış platformlarındaki izleyici sayısı, geçtiğimiz ay ABD’de ilk defa kablolu yayınları aştı ve bu durum, insanların ülke genelinde televizyon içeriğini nasıl tükettiği konusunda çok önemli bir değişime işaret ediyor.

Nielsen’in aylık reyting raporuna göre, akış sayıları Temmuz ayında geçtiğimiz yılın benzer ayına göre %22,6 artarak tüm televizyon izleyicilerinin toplamda %34,8’ini kapsadı ve rekor kırdı. İzleyiciler, Temmuz ayı boyunca akış platformlarında haftada yaklaşık 191 milyar dakika harcadı.

Diğer tarafa baktığımızda ise, Temmuz ayında kablolu televizyon izleyicisi %8,9 düşerek tüm izleyicilerin toplam %34,4’ünü oluştururken, televizyon yayınlarının izleyicileri %9,8 azalarak tüm televizyon izleyicilerinin %21,6’sını oluşturdu.

Bu yılın başlarında önemli bir abone kaybı yaşamasına karşın Netflix, Temmuz ayında toplam akış görüntülemesinin %7,7’sini oluşturarak diğer akış platformları arasında liderliğini sürdürdü. Bu kısmi muvaffakiyet, temel olarak, o ay boyunca 18 milyar dakika görüntülenen Stranger Things’in merakla beklenen dördüncü döneminin yayınlanmasından kaynaklanıyor. YouTube, Hulu ve Amazon Prime da rekor düzeyler gördü ve geçen ay sırasıyla %7,3, %3,6 ve %3’lük bir izleyici kitlesine ulaştı.

Akış sayıları tipik olarak televizyon yayınlarını geride bırakıyor, lakin bu, Nielsen’in 2020’de televizyon izleyiciliği hakkında bilgi toplamaya başlamasından bu yana ilk defa akış hizmetlerinin kabloyu geçtiğini gösteriyor. Akış hizmetleri, geçtiğimiz iki yıl boyunca izleyici sayılarını artırmaya devam etti ve ABD’de daha fazla insanın süratle tüketilebilen televizyon formatına akın etmesiyle televizyonculukta vaktin değiştiğini gösteriyor. Tekrar de, sayıların hala klâsik TV’nin (hem kablo hem de havasal yayın birlikte) televizyon izleyicilerinin çoğunluğunu oluşturduğunu gösterdiğini belirtmekte yarar var.

Pek çok insan kablolu televizyonda “kabloyu kestiklerini” gururla söylese de, akış hizmetleri gözle görülür şekilde kablolu TV’ye çok benziyor. Akış şimdilik önde olsa da, spor döneminin sonbaharda başlamasıyla birlikte kablolu yayın avantajını yakında yeniden kazanabilir ve temel izleyicilerinin bir kısmını geri kazanarak bir müddetliğine daha akış hizmetlerinin liderliğini bitirebilir.