Google, arama motoru sırlarını ezkaza internette yayınladı

Google arama motorunun arama/sıralama kriterlerini çözmek isterken akıl sıhhatini kaybeden SEO uzmanları bir il efsanesi olabilir. Lakin şu bir gerçek ki, Google hangi kriterlere göre web sitelerini sıralıyor, bunu şimdi çözebilen kimse yok.

Google’ın bu sorulara zaman zaman verdiği karşılıklar var, lakin bunlar samanlıkta iğne aramaya yardımcı olabilmekten çok uzak ipuçları. Örneğin Google, web sitelerine bir puanlama yapmadığını ya da arama sonuçlarında trafik ölçüsünün belirleyici olmadığını dile getiriyor.

Ancak Google mühendislerin ya da yapay zekalı depolama araçlarının kazara GitHub’a yüklediği evrakların içinde, aslında arama motorunun kullandığı formülasyon ve kriterlere dair tüm bilgiler açığa çıktı.

Google, bu dokümanların gerçekliğini doğruladı ve şunları söyledi: “Bağlam dışı, yeni olmayan ya da eksik bilgilere dayanarak Arama hakkında yanlış varsayımlarda bulunabilirsiniz, bu evraklar sizi yanıltmasın. Arama’nın nasıl çalıştığı ve sistemlerimizin yük verdiği faktör cinsleri hakkında kapsamlı bilgiler paylaşırken, vakitte sonuçlarımızın bütünlüğünü manipülasyondan muhafazaya çalıştık.“

İşin eğlenceli yanı, bunlar hassas dahili dokümanlar olmasına karşın Google’ın bunları teknik olarak Apache 2.0 lisansı altında yayınlaması. Bu, evraklara rastlayan herkese “kalıcı, dünya çapında, münhasır olmayan, ücretsiz, telifsiz, geri alınamaz bir telif hakkı lisansı” verildiği manasına gelir; yani bu dokümanlar artık internette serbestçe yayılabilir, yayınlanabilir ve kullanılabilir. Google da bunun farkında ki, olayı örtbas etmek yerine telaffuzunu “kullanırken titiz olun, yanılgı yaparsanız zarar görebilirsiniz,” olarak değiştirmiş durumda. Çünkü Google ilk etapta bu dokümanları GitHub’dan kaldırsa bile evrakları alanlar aldı ve Apache 2.0 lisansı sayesinde de her türlü yayınlama hakkına eriştiler.

Sızıntıda 14 bin farklı kriter hakkında binlerce sayfalık açıklama bulunuyor. Bunların arasında Google’ın daha önce “böyle bir kriterimiz yok” dediği kriterlerin de var olduğu anlaşılıyor. Yalnız, hangi kriterin ne tartıda kullanıldığı belli değil, bu nedenle şu anda önümüzdeki birkaç yıl boyunca SEO uzmanları kriterleri deneyerek, deneme/yanılma usulüyle en doğru formülasyonu bulmaya çalışacakbuldukları sırları da kolay kolay açıklayacaklarını sanmıyoruz zira bu biraz da altın yumurtlayan tavuğa sahip olmak bir şey.

Öte yandan, Google arama motorunun sırlarını çözen web siteleri, tüm dünya trafiğini kendine çekerek çok büyük reklam gelirleri elde edebilirler, bundan ötürü Google’ın şu anda tüm bu değişkenlerde bir revizyona gidip gitmeyeceğini de herkes merak ediyor. Elbette 20 yıldır oturmuş, mükemmelleştirilmiş bir arama motoru sisteminin 14 bin kriterini baştan başa değiştirmek de mümkün değil.

Belgeler ayrıyeten Google’ın muhakkak hususlar için muhakkak web sitelerini yapay olarak öne çıkaracak beyaz listelere sahip olduğunu da ortaya koyuyor. Bu beyaz listelerden ikisi ise “isElectionAuthority” ve “isCovidLocalAuthority” olarak isimlendirilmiş.

Bunun ne manaya geldiğini kısaca özetleyelim. Google belli bahislerde, örneğin “Seçimler” ya da “pandemi/covid” bahislerde arama yapanların önüne çıkarmak için belli siteleri “beyaz listeye” almış durumda. Yani şayet Google’ın yöneticilerinin hoşuna gitmeyen bilgiler içeren bir siteniz varsa, Google’daki aramalarda kullanıcıların karşısına çıkma talihiniz çok düşük. Google yöneticilerinin hoşuna giden sitelerse beyaz listeye alınmış durumda ve “seçim” ya da “pandemi” konusunda bir arama yaptığınızda karşınızda bu siteler çıkartılıyor.

İşte bu da dijital dünyanın sansür düzeneği.