Influencer reklamlarına düzenleme geliyor

Ticaret Bakanlığı, sosyal medya platformları ve diğer mecralardaki aldatıcı reklam içeriklerinin önüne geçmek amacıyla yeni bir yönetmelik taslağı üzerinde çalışıyor. Bu yeni düzenleme taslağı, özellikle Influencer’lar tarafından yapılan tanıtımlara ve hedefli reklamlara yönelik kuralları önemli ölçüde sıkılaştırıyor. Mevcut durumda kullanılan basit etiketlerin ötesine geçen kurallar, reklam verenlerin açıkça belirtilmesini zorunlu kılıyor.

Influencer reklamlarına yeni düzenleme

Şu anki düzenlemeyle reklam içeren gönderilere #işbirliği veya #reklam gibi ifadelerden birinin eklenmesi zorunluydu. Yeni taslak ile bu zorunluluk genişliyor. Artık paylaşımlarda #Reklam, #Sponsor, #İşbirliği, #Ortaklık, #Hediye veya #Davet gibi ifadelerin yanı sıra, reklam verenin adı, markası veya ticaret unvanı gibi bilgilerin de açıkça yer alması gerekiyor.

İçeriğin birden fazla ayrı gönderiye yayılması durumunda, bu etiketleme ve reklam veren bilgisi her bir paylaşımda tekrarlanacak. Sesli paylaşımlarda ise, yayının hemen başında ve reklamdan önce “[reklam veren] hakkında reklam içerir” veya “[reklam veren] ile ücretli iş birliği içerir” ifadelerinden birine yer verilmesi şart koşuluyor.

Yeni yönetmelik taslağı, reklamcılıkta teknoloji kullanımına da sınırlamalar getiriyor. Reklamlarda dijital filtre kullanımı yasaklanıyor. Ayrıca, yapay zeka kullanılarak insan benzeri karakterlere yer verilmesi durumunda, bu durumun açık, anlaşılır ve ayırt edici bir biçimde belirtilmesi gerekiyor.

En dikkat çekici kısıtlamalardan biri ise gerçek bir kişinin yapay zeka teknolojisi kullanılarak oluşturulmuş “deepfake” karakterlerle reklam yapmasının tamamen yasaklanması.

Bakanlık, e-ticaret platformlarındaki “3 al 2 öde” veya indirim için sepet tutarı şartı aranan sepet kampanyalarına da yeni kurallar getiriyor. Satışa sunulan ürünün miktarı sınırlı ise, bu miktarın açıkça belirtilmesi zorunlu hale geliyor.

Bu tür indirim kampanyalarında, reklama konu olan ürünün kampanya tarihinden önceki 10 gün içerisindeki en düşük fiyatı esas alınacak. İndirimin belirli bir tutarda harcama yapılması şartına bağlandığı reklamlarda ise en az iki ürünün satın alınması şartı bulunacak.

Ayrıca, reklamcılıkta yoğun olarak kullanılan hedefleme teknolojisine de düzenleme geliyor. Çocuklara yönelik hedefli reklamcılık uygulamaları yasaklanacak ve hedefli reklamcılıkta tüketicilerin onayının alınması şartı getirilecek.

Ticaret Bakanlığı’nın yönetmelik taslağı kamuoyunun görüşüne açıldıktan ve son halini aldıktan sonra Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe girecek.