Mercedes Birçok Araç, 2016 Yılında Neden Geçersiz BMW Logosuyla Dolaştı? Dâhiyane Bir Pazarlama Taktiği!

BMW, Rusya’daki 100. yılını kutlarken bunun için elle tutulur bir şey yapmak istedi ve yaz boyunca tüm BMW sahiplerinin Moskova ile St. Petersburg arasındaki fiyatlı otoyolu bedelsiz geçme imkânı sundu.

Tahmin edebileceğiniz üzere bu imkan hayli ilgi gördü ve sonrasında olanlar oldu. Pek çok farklı marka araba, kampanyadan yararlanmaya çalıştı.

2016 yılında BMW, Rusya’daki 100. yılını kutlama çalışmalarına başladı.

Moskova ile St. Petersburg arasındaki Rusya’nın en pahalı otoyollarından biri olan M11 otoyolunun bir kısmı, BMW araçları için yaz boyunca ücretsiz hâle getirildi.

Ücretli yol ödemeleriyle ilgilenen şirket North-West Concession ile yapılan muahedede, otoyolun giriş ve çıkışlarındaki denetim yerlerinde, araçların BMW’ye ait olup olmadığına bakılıyordu ve BMW olmayan araçlardan her zamanki ücret tahsis ediliyordu.

Sürücüler de durur mu, yapıştırdılar sticker’ı.

Sürücüler, BMW olmayan arabalarının üstünde BMW logolu sticker’lar yapıştırarak otoyoldan bedelsiz bir şekilde geçti. Bu, kampanyanın daha da viral olmasını sağladı hatta cümbüş materyaline dönüştü.

Kimi insanlar; arabalarının ızgaralarına, bagaj kapaklarına el üretimi kolay çizimlerle BMW logosunun taklidini yapıştırmıştı.

BMW daha sonra bu ayrıcalığı, rakibi olan Mercedes ve Audi’nin şoförlerine de sundu lakin bir şartı vardı; kendi logolarını BMW logosuyla kapatmaları. İşte bunun sonucunda Mercedes ve Audi arabaların logoları bir müddetliğine BMW’ye dönüştürüldü.

Hem şoförlere özel bir tecrübe sunup hem de viral bir kampanya yapmış oldular.

BMW’nin bu kampanyasının kusursuz bir pazarlama stratejisi olduğunu söyleyebiliriz. Minimum yatırımla azamî tesir yaratarak marka görünürlüğü açısından ustalık gerektiren bir ataktı.

Kendi şoförlerine özel bir imkan sunmasının yanı sıra öteki sürücülerin yaptığı yaratıcı şeyler sayesinde tüm dünya tarafından duyulmuş oldu.

İlginç stratejilerle ilgili daha fazla içerik: