Mercedes’in Çevreci Reklam Kampanyası Parodi Konusu Oldu

Yeni jenerasyonların en çok önemli taleplerinden biri yaşayabilecekleri bir dünyaya sahip olmak. Bu nedenle de etrafın korunmasına büyük kıymet veriyorlar. Haliyle firmalar da bu taleplere daha çok karşılık verebilmek için daha çevreci metotlar geliştirmek, bu formülleri duyurmak istiyorlar. 

Kendi elektrikli araçlarını üretmeye hazırlanan ve karbon salınımını sıfıra indirme yolunda adımlar atacağını belirten Mercedes-Benz de bu amaçla Nature or Nothing (Doğa yahut Hiç) adlı bir kampanya başlatmıştı. Kampanya, çevrecilik konseptini satış aracı olarak kullananları eleştiren bir kurum tarafından parodi haline getirildi. 

Kampanyanın maksadı Mercedes değil, reklamcılar

Alman araba üreticisi şimdi Almanya’da aslında etrafın korunması için gereğince adım atmamış olmakla suçlanıyor ve mahkemeye çıkıyor. Yeniden de parodiyi yapan sürdürülebilirlik platformu Wherefrom ve Londra merkezli ajans 10 Days‘in amacında Mercedes yok, reklamcılar var.

Reklamcıların bir kısmı için çevreciliğin bir tanınan söz yığını, bir satış noktası olarak görüldüğünü ve bu yüzden “greenwashing” (çevreci olunmasa da çevreciymiş benzeri imaj oluşturma) yapan ajansların şirketlerin de başına iş açtığını savunan Wherefrom, Mercedes’in kampanyası üzerinden çevre sıkıntılarına dikkat çekmeyi amaçlıyor. 

Dünyanın dört bir yanında çevre konusunda çok önemli regülasyonlar yapılıyor. Reklamcıların yalnızca dikkat çekmek için kullandığı herhangi bir sözün yasalar ve düzenlemeler manasında karşılığı çok farklı olabiliyor. Örneğin “sürdürülebilir” yazabilmeniz için belli standartları tutturmanız gerekiyor. Bu standartların tutmadığı reklamlar ve tanıtım malzemeleri yüzünden ceza ödemek zorunda kalan, yaptırıma uğrayan firmalar bulunuyor.

Mercedes-Benz’in reklamlarının adeta geri vitese takıldığı bu görseller de aslında bu denetimsiz yaklaşımı eleştiriyor. Mercedes’in seçtiği tabiat görsellerinin yerini ise iklim değişikliğinin sembolleri olan petrol sızıntısı, orman yangını, çorak toprak ve buzulda çatlak benzeri görseller alıyor. Sırf yıldırım sembolü kalıyor fakat onun da manası değiştirilmiş durumda.