Sıklıkla Yapılan Bu 3 Google Arama Çeşidi

SEO (Search Engine Optimization) yahut Türkçesi ile Arama Motoru Optimizasyonu, internet sitenizin herhangi bir sayfasının arama motorlarında üst sıralarda çıkmasını sağlayan bir dizi teknik ve içerik optimizasyonu manasına geliyor. Söz konusu “optimizasyon” çalışmaları her ne kadar Google benzeri arama motorlarının “kurallarına uymak” olarak kabul görse de aslında dolaylı olarak kullanıcı alışkanlıklarına ahenk sağlamaya çalışıyorsunuz. 

Kullanıcılar ise Google vei arama motorlarına istediklerini aratabiliyorlar, lakin yapılan bu aramalar, uzun yıllardır 3 ana kategori altına toplanıyor. Pekala web sitenizin SEO çalışamalarını yaparken sizin için hangisi çok önemli olacak? Hangi arama tipine amaçlı çalışmalar yapmak daha doğru. Bu yazıda SEO çalışmalarına yeni başlayanlar için mevzuyu detaylandırıyoruz. 

Google’da yapılan arama cinsleri nelerdir? 

• Navigational (Navigasyonel)
• Transactional (Alımsatımsal)
• Informational (Bilgisel)

Aslında isminden da anlaşılacağı üzere bu arama çeşitleri, aramayı yapan kullanıcının motivasyonunu bize net şekilde gösteriyor. Şayet kullanıcı bir web sitesine, servise, uygulamaya ulaşmak isterse direkt onun ismini yazarak arama yapıyor (Navigasyonel). Şayet bir ürün yahut hizmet satın almak istiyorsa ürünün ismini yazıyor ve alışveriş seçeneklerine ulaşıyor (Alımsatımsal). Şayet bilgi talep ediyorsa sorgusu daha da detaylanıyor (Bilgisel).

Navigational (Navigasyonel) aramalar: ‘Doğrudan platforma ulaşmak istiyorum’

Eğer arama yapan kullanıcı herhangi bir internet sitesi, servis yahut uygulamaya ulaşmak istiyorsa direkt onun ismini, yanında herhangi bir ek sorgu ya da anahtar kelime olmadan aratır. Üstteki görselde de göreceğiniz üzere Webtekno’ya ulaşmak için adres çubuğuna webtekno.com yazmak yerine; çoğu tarayıcının açılış sayfası Google olduğu için Webtekno sözünü aratmaktan ibaret. Facebook, Twitter, Netflix gibi navigasyonel aramalarla örnekleri çoğaltabiliriz.

Bu arama çeşidi her ne kadar çözümlemesi kulağa kolay gelse de aslında Google açısından rekabeti çok net ortaya koyan bilgiler sunar. İnternet sitenizin yayın yaptığı alanda, yani dahil olduğunuz daldaki en tanınan ve bilinen markaların navigasyonel arama verilerine göz atmak, hangi rakibinizin kullanıcılar tarafından daha çok ziyaret edilmek istendiğini size gösterir. Bu bilgiler sayesinde SEO çalışmalarında doğrudan-dolaylı rakiplerinizi daha net belirleyebilirsiniz. 

Rakip belirleme aşamasında bu verilere ulaşmak için Google Trendler aracı üzerinden aramaların popülerlik düzeylerini denetim edebilir, Similarweb gibi servislerin bedelsiz sürümlerini kullanıp elinizdeki bilgileri, rakiplerinizin navigasyonel aramalarda gözüken daha ayrıntılı datalarıyla birleştirerek bulunduğunuz pozisyonu daha net anlayabilirsiniz. En azından işe başlamadan önce daha doğru stratejik kararlar alabilirsiniz. 

Navigasyonel aramalar, aynı vakitte rakiplerin birbirlerinin üzerinde çıkmak için kullandıkları Google Ads reklamlarında da çok sık başvurulan bir yoldur. Örneğin Netflix, Google’da yapılan ‘amazon prime’ aramasında üst sırada reklam göstermek için Google’a reklam fiyatı ödeyerek kullanıcıların kendisini aramadığı anlarda bile karşısına çıkmak isteyebilir. Elbette Google Ads, SEO çalışmalarıyla birlikte daha çok mana kazanan, pozitif yansımaları olan bir reklamcılık aracıdır.

Transactional (Alımsatımsal) aramalar: ‘Bir şey satın alacağım’

Eğer kullanıcı herhangi bir ürün yahut hizmet satın almak için arama yaparsa -herkesin deneyimlediği- karşısına e-ticaret siteleri çıkar. Zira Google, yapılan aramanın bir ürün ya da hizmet hakkında olduğunu bilir, buna en uygun sonuçları gösterir. Örneğin üstte yapılan iPhone 13 aramasının sonuçlarında, ürünü satın alma imkanı sunan sayfalar ilk sıralarda çıkar. 

Alımsatımsal arama tipine hedeflenen SEO çalışması yapmak, yüklü olarak e-ticaret siteniz varsa tavsiye edilir. Zira bu alanda diğer arama cinslerinden farklı olarak rekabet daha çetindir, Google Ads reklamcılığı daha başat bir rol oynar. Yeniden üstteki görselde Apple’ın kendi eseri olan iPhone 13 aramasında bile üst sırada görünmek için ‘reklam’ Google’a verdiğini görebilirsiniz. 

Bunun en temel sebebi, iPhone 13 aramasında görünmek isteyen sitenin yalnızca Apple olmamasınından kaynaklıdır. Trenyol, Hepsiburada, Ebay, Amazon gibi siteler de iPhone 13 aramasında üst sıralarda, hatta Apple’ın üzerinde bile çıkabilir. Bu da rekabetin kızıştığı bir alan olduğu için iPhone 13 aramasında üst sıralarda çıkmanın reklam bedelini, kasadan çıkacak para ölçüsünü yükseltir.

Eğer e-ticaret siteniz hayli yeni ve örneğin kahve, ahşap oyuncak, magnet aynıi niş alanlardaysa sitenizin SEO optimizasyonunu yaparken rakiplerinizi belirledikten sonra; kendi alananınızla ilgili olan anahtar sözlerini listelemeniz gerekir. Sayfalarınızı bu anahtar sözlere, rakiplerin ürün ayrıntı sayfalarından daha kaliteli bir şekilde optimize etme eforu, bir süre sonra trafiğinize olumlu olarak yansıyacaktır. 

Informational (Bilgisel) çeşidi aramalar: ‘Bilgiye ulaşmak istiyorum’

Eğer kullanıcı herhangi bir husus hakkında doğrudan merakını gidermeye yönelik bilgiye erişmek istiyorsa yaptığı aramalar bilgiseldir. Örneğin ‘Dünya’nın dönüş suratı nedir?’ ya da ‘Elon Musk’ın hayatı’ yahut ‘II. Dünya Savaşı mihver devletleri’ hiç olmadı ‘iPhone 13’teki lidar sensör ne işe yarar’ sorgular bu kategoriye dahil edilebilir.

Google son yıllarda yaptığı güncellemeler ile bilgisel aramalar da kullanıcılara farklı sorgular için de yardımcı oluyor. Örneğin diğer kullanıcıların da sorduğu bağlantılı sorular sonuçlar arasında gösteriliyor, bu alanlarda farklı internet sitelerine yönlendirmeler yapılıyor. 

Eğer internet siteniz bir haber yahut blog sitesi kategorisindeyse kullanıcıların yaptıkları bilgisel aramalara yönelik çok sayıda sayfa üretmeniz gerekir. Haberler söylediği söz edilen olduğunda bu sayfalar gündeme yönelik potansiyel soruları yanıtlayabilir, fakat gündem odaklı üretilen içeriklerin tesiri o gündemin uzunluğu kadardır. Bilgisel aramalarla yüksek trafik elde etmenin en kolay yolu ‘evergreen’ yani çoğu zaman yeni kalacak çeşitte içerikler üretmekten geçer. 

Bilgisel aramalarda rekabet edebilmek için içerik sitenizin sayfalarında SEO ahengini artıracak editöryal standartlar belirlemeniz kaidedir. Alt başlık hiyerarşisi, paragraflardaki metin uzunlukları, bağlı diğer içeriklerinize verilen linkler, dış linkler, kaliteli görseller, GIF’ler, görüntüler yazınıza eşşik ederse çok daha başarılı sonuçlar alınabilir. İçerikleriniz böylelikle Google tarafından benzer bahse ilişkin pek sorguyla ilişkilendirilebilir. Tüm bunlar da sayfanızın görünürlüğünü artırır. 

Sonuç: Arama çeşitlerini bilmek işinizi önemli şekilde kolaylaşıtırır, doğru stratejik kararlar vermenizi sağlar

Özetlemek gerekirse SEO sürecine girmeden önce yahut yeni başladığınızda bu arama tiplerini bilmek, anahtar sözleri görür görmez hangi kategoride yer aldığını anlayabilmek işinizi çok kolaylaştıracaktır.