Tesla bu pazarda kan kaybediyor

Tesla’nın Avrupa pazarındaki gerilemesi Temmuz ayında da devam etti. Şirketin en çok satan modeli olan Model Y’nin makyajlı versiyonu, satışlardaki sert düşüşü durdurmaya yetmedi. Son verilere göre, Tesla’nın Avrupa satışları yılın ilk altı ayında genel olarak üçte bir oranında azaldı. Özellikle Batı Avrupa’daki büyük pazarlarda yaşanan sert kayıplar, markanın bölgedeki konumunu zayıflatıyor.

Tesla, Avrupa pazarında adeta çakıldı

Temmuz ayı içerisinde İsveç’te yüzde 86, Hollanda’da yüzde 62, Belçika’da yüzde 58, Danimarka’da yüzde 52 ve Fransa’da yüzde 27’lik düşüşler kaydedildi. Tesla’nın bu pazarlardaki aylık satışları, yedi aydır kesintisiz şekilde azalıyor.

Portekiz’de yüzde 49 ve İtalya’da yüzde 5 oranında düşüşle benzer bir tablo görüldü. Şirket, bu bölgelerde düzenleyici baskılar, Çinli rakiplerin agresif fiyat politikaları ve CEO Elon Musk’ın siyasi çıkışlarına yönelik tepkilerle karşı karşıya kalıyor.

Tüm bu olumsuz tabloya karşın Norveç ve İspanya gibi bazı pazarlarda yükseliş yaşandı. Norveç’te yüzde 83 artışla Model Y satışları 715 adede ulaştı. Bu artışın arkasında Tesla’nın bazı Nordik ülkelerde uygulamaya koyduğu yüzde 0 faizli kredi kampanyası bulunuyor. İspanya’da da yüzde 27’lik bir artış kaydedildi.

Türkiye’de ise tablo farklı. Otomotiv Distribütörleri ve Mobilite Derneği (ODMD) verilerine göre Tesla, Temmuz ayında 4.706 adetlik satışla en çok tercih edilen elektrikli otomobil markası oldu. Ocak-Temmuz dönemi toplamında Togg’un ardından ikinci sırada yer aldı. Tesla’nın Temmuz ayı satışları önceki aya göre yüzde 35 azalsa da, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 1020’lik artış dikkat çekti.

Tesla’nın Avrupa’daki toparlanma süreci kısa vadede zor görünüyor. Şirketin daha uygun fiyatlı bir model üzerinde çalıştığı biliniyor ancak bu modelin üretim takvimi beklentilerin gerisinde kaldı. Bu durum, Tesla’nın fiyat rekabeti karşısında daha da zayıflamasına yol açıyor.

Elon Musk, geçtiğimiz ay yaptığı açıklamada Tesla’nın “birkaç zorlu çeyrek” geçireceğini söylemişti. Musk, yaşanan gerilemeyi Avrupa’daki vergi teşviklerinin sona ermesine ve sıkı otonom sürüş düzenlemelerine bağlamıştı. Ayrıca, “Avrupa’daki satışlarımızın, müşterilere ABD’deki deneyimin aynısını sunabildiğimizde artacağını düşünüyorum” ifadesini kullanmıştı.