Türkiye oyun sektörü 2025 raporu yayınlandı: Dijital stratejiler öne çıkıyor

Oyun sektörü, küresel ölçekte ekonomi ve dijital pazarlama alanlarını etkileyen geniş bir ekosisteme dönüştü. Türkiye Oyun Sektörü 2025 Raporu, hem yerel hem de küresel pazardaki mevcut tabloyu güncel verilerle paylaştı. Raporda sunulan verilere göre, 2025 yılı itibarıyla dünya genelindeki oyuncu sayısı 3,6 milyara ulaşırken, pazarın toplam büyüklüğü 188,8 milyar dolar olarak kaydedildi.

Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, küresel oyun içi reklam pazarının 2028 yılına kadar 6,07 milyar dolara ulaşmasının beklendiğini söylüyor. Kaplan, oyuncuların artık standart reklam formatlarından ziyade deneyim odaklı içerikleri tercih ettiğine dikkat çekerek; veri odaklı medya planlama, mobil ve video ağırlıklı kampanyalar ile topluluk temelli büyüme stratejilerinin sektördeki yeni rotayı belirlediğini ifade etti.

Sektörde büyümenin anahtarı dijital pazarlama

Mobil oyun pazarındaki artan rekabet, geliştiricilerin kullanıcıya ulaşma yöntemlerini de değiştiriyor. Uygulama mağazalarına her gün yüzlerce yeni oyunun eklenmesi, dijital reklam stratejilerinin önemini artırıyor. Sektördeki yeni rekabet alanının “ekran araları” değil, oyun içi deneyimin kendisi olduğunu vurgulayan Yasin Kaplan; güçlü topluluk yönetimi, sürdürülebilir canlı hizmet kurguları ve influencer ekosistemiyle kurulan temasın başarı için belirleyici olduğunu dile getirdi.

Kullanıcıların sosyal medyada günlük ortalama 2 saat 43 dakika vakit geçirdiğini hatırlatan Kaplan, oyunların artık sadece bir uygulama olarak değil; sosyal medya, içerik üretimi ve topluluk kültürüyle birleşen yaşayan birer marka olarak görülmesi gerektiğini düşünüyor. Rapora göre, markaların oyun dünyasına sadece reklam veren olarak değil, ekonomik paydaş olarak dahil olduğu görülüyor. Oyun içi kozmetik ürünler, markalı görevler ve e-spor organizasyonları gibi unsurlar, 2025 sonrası dönemin standart stratejileri arasında yer alıyor.