Burger King’in İnsanlara ‘Aptal’ Muamelesi Yaptığı Reklamlar

Son yıllarda, bilhassa de sosyal medyanın da tesiriyle markaların reklam stratejilerinde değişiklikler göze çarpıyor. Bu stratejilerden biri de “alaycı” reklamlar. Buna benzeyenkampanyalarda firmalar kendilerine bir hedef seçer ve o maksadı tiye alırlar. 

Bu reklam kampanyalarından biri de Burger King’in Birleşik Krallık’taki kampanyası oldu. Bu sefer gayede yer alan kitle ise firmanın taşınabilir uygulamasını kullanmayanlar oldu. Hamburger zinciri, uygulamasını kullananların daha zeki olduğunu enteresan ve İngiliz mizahının tesirini hissettirdiği cümlelerle ifade etti. 

Uçak inince alkışlayanlar, uydurma gözlük takanlar…

Burger King, astığı reklam afişlerinde uygulamasını kullanmayanları kimi açılardan eleştirilen insanlara benzetti. Örneğin bir otobüs durağında yer alan panoda yer alan afişte, “Akıllı insanlarda uygulamamız var. Diğer insanlar hala bu reklamı okuyor ve otobüsü kaçırdılar, bu yüzden de eve yemek saatinde varamyacaklar” yazıyor. Bununla da kalmayan fast food devi, diğer afişlerinde de “Akıllı insanlarda uygulamamız var. Diğer insanlar uçak indiğinde alkışlıyor.” ya da “Akıllı insanlarda uygulamamız var. Diğer insanlar uydurma gözlük takıyor.” gibi tabirler kullandı. 

Aslında buna benzer reklam kampanyaları genelde müşterilerin alınmayacağı, eğleneceği şekilde planlanıyor olsa da, Burger King’in reklamlarının uygulamasını kullanmayan şahısları aptal olmakla itham ettiği yönünde tenkitler var. Öte yandan aslında hayli eski olan bu reklam mantığı, firma tarafından müşterilerinin “Ben salak mıyım? Ben de indiririm, ne var yani?” diyerek harekete geçmesi için de tasarlanmış olabilir. Çünkü buna aynı alaycı reklamların müşterilerin gözünde markayı daha cazibeli kılabildiğini kanıtlayan pek çok araştırma da bulunuyor.