Elon Musk yalnızca kendini değil, Tesla’yı da tabana çekiyor

Kurumsal prestij araştırma firması Caliber’a göre, Elon Musk’ın son yıllardaki tartışmalı davranışları Tesla’nın satışlarının düşmesinde büyük bir rol oynuyor.

Reuters tarafından yayınlanan anket verilerine göre, Tesla’nın “dikkate alınma puanı” ve “fırsat verilirse Tesla’dan ürün ve hizmet satın alırım yahut almaya devam ederim” sorusuna nasıl cevap verdiklerine dayanan bir ölçüt, Kasım 2021’deki yüzde 70’lik en yüksek düzeyinden yüzde 31’e düştü ve yalnızca Ocak ayında yüzde 8 oranında geriledi. Caliber’in rakip elektrikli araç üreticileri Audi, BMW ve Mercedes’e yönelik değerlendirme puanları ise devirde ufak bir artış göstererek yüzde 44 – 47 aralığına ulaştı.

Analiz firması CivicScience’ın Musk’ın ABD’li tüketiciler arasındaki prestijini takip eden farklı bir araştırması, Nisan 2022’de Twitter’daki payı açıklandığında yüzde 34 olan iştirakçilerin yüzde 42’sinin kendisine olumsuz baktığını ortaya koydu. Tesla CEO’sunun davranışları o tarihten bu yana tekraren eleştirildi ve evvelden Twitter olarak bilinen X sitesindeki işleyişin değiştirilmesinden komplo teorilerini ve diğer ziyanlı telaffuzları sık sık desteklemesine kadar uzanan tartışmalar yaşandı.

Caliber, araştırmaya katılan Amerikalıların yüzde 83’ünün Tesla’yı Musk ile ilişkilendirdiğini iddia ederken, Caliber CEO’su Shahar Silbershatz Reuters’e yaptığı açıklamada “Musk’ın kendisinin prestij düşüşüne katkıda bulunduğunu” söyledi. Marka değerleme danışmanlık şirketi Brand Finance tarafından Reuters’a sağlanan ek bilgiler de, 2023 ve 2024 yılları arasında Hollanda, ABD, İngiltere, Fransa ve Avustralya’daki tüketiciler arasında Tesla’nın prestijinde bir düşüş olduğunu gösteriyor.

Musk’ın kutuplaştırıcı davranışları Tesla satışlarını etkiliyorsa, bu, oyundaki birkaç faktörden yalnızca biri. Şirket, Ocak ayında 2025 yılında satışa sunacağı araçları hazırlarken 2024 yılındaki büyümesinin geçen yıla göre “belirgin bir şekilde daha düşük olabileceği” ikazında bulunmuştu. Tesla ayrıyeten Rivian ve Çinli BYD gibi rakip elektrikli araç üreticilerinin artan rekabetiyle karşı karşıya ve ilk çeyrek üretim raporunda satışlardaki düşüşü üretim gecikmeleri ve sevkiyat aksaklıklarına bağladı.

Bloomberg, Musk’ın azalan prestiji ile Tesla’nın değişken pay senedi fiyatı arasında bir yıl önce debağlantılar kurmuştu.