Negatif Ögeler, Haber Tüketimini Arttırıyor

Sosyal medya, insanların bilgilendirilmesi ve fikirlerinin şekillendirilmesi açısından toplum için çok önemli bir pozisyonda bulunuyor. Bundan Ötürü çevrimiçi haber tüketimini neyin yönlendirdiği de çok önemli bir ögedir.

Bu ne demek? Sosyal medyada hangi tıp haberler toplum tarafından daha çok tık alıyor demek. Bu husus üzerinde yapılan 2023 tarihli bir çalışma olan ‘Nature Human Behaviour’, insanların hangi şekilde haberlerin neden daha fazla okunduğunu ortaya koyuyor.

Negatif öge içeren haberler, toplum tarafından daha çok ilgi görüyor

Natural Human Behaviour çalışması kapsamında araştırmacılar, viral haber hikayelerinden oluşan geniş bir çevrimiçi data kümesini kullanarak olumsuz ve duygusal sözcüklerin haber tüketimi üzerindeki nedensel tesirini tahlil ettiler.

Spesifik olarak, tahlillerini bir dizi rastgele denetimli çalışma (N = 22.743) kullanarak gerçekleştirdik. Araştırmacıların bilgi kümesinde 370 milyondan fazla genel gösterimde, yaklaşık 5,7 milyon tıklamaya sahip, yeniden yaklaşık 105.000 farklı haber varyasyonu yer alıyor.

Verilere yapılan tahliller sonucunda bir içerikteki pozitif sözlerin daha fazla olmasına rağmen, başlıktaki negatif sözlerin içerik tüketimini arttırdığı ortaya çıktı. Aslında ortaya çıktı demek yanlış olur, akademik olarak kanıtlandı diyelim.

Araştırmacıların verilerine göre ortalama uzunluktaki bir başlık için (8-12 kelime), başlıkta bulunan her negatif söz, içeriğin tıklanma oranını %2,3 oranında arttırıyor.

Araştırmacılar, bunun sebebi hakkında net bir bilgiye sahip değiller lakin tabii ki de varsayımları mevcut. Birebir kendi tabirleri şöyle:

“Öfke ya da kaygı gibi yüksek uyarılma seviyesine sahip olumsuz hislerin tesirli bir şekilde dikkat çektiği ve yüz sözlerinde ve vücut lisanında süratle karşılık bulduğu bilimsel olarak kanıtlanmıştır.

Bunun nedeni, öfke ve korkui yüksek seviyede uyarılmış hislerin sahip olduğu sosyal ve bilgisel değer olabilir, her ikisi de kişinin kümesindeki başkalarını tehditlere karşı uyarabilir ve bu hislere öncelikli dikkat ve tanınma kümenin hayatta kalmasına yardımcı olabilir.

Bu vakitte, içinde bulunduğumuz çağda insanların öfke, endişe ya da hüzün içeren çevrimiçi içerikleri paylaşma ve bunlarla etkileşim kurma mümkünlüğünün daha yüksek olmasının sebebi olabilir.”

Bütün bunları anlattıktan sonra artık belli sitelerin Twitter’da tık çekmek için neden kışkırtıcı başlıklar kullandığını anlamışsınızdır. İçerik üreticilerinin bu türlü başlıklar atmasının nedeni biz tüketicileriz. Biz bunlara istek etmeyi bırakırsak, içerik üreticilerinin de bunları artık kullanmamasını sağlar ve sosyal medyayı daha insancıl bir yer haline getirebiliriz.

Şimdi değilse bile tahminen bir gün…