Şaşırtan bilgiler! Oysaki Türkiye’nin yükü Instagram’ın omzundaymış

BTK kararıyla 2 Ağustos 2024’te erişime kapatılan Instagram, Türkiye’nin dijital dünyasında çok önemli bir boşluk yarattı. Ortaya çıkan bilgilere göre Instagram kullanıcı sayısı bakımından Türkiye’nin 4. en büyük platformu. Pekala hem yaşantımız hem de ülke ekonomimizde ne kadar tesirli olduğunu biliyor musunuz?

Türkiye’de her 3 reklamdan 1’i Instagram’da gösteriliyor!

Aylık 50.6 milyon kişi tarafından ziyaret edilen platform, internet kullanan her iki bireyden birinin etkin olarak kullandığı bir mecra haline gelmiş durumda. Instagram’ı en çok 25-44 yaş arası kullanıcılar tercih ediyor ve cinsiyet dağılımı yüzde 48,52 kadın, yüzde 51,48 erkek olarak neredeyse yarı yarıya. Bu da platformun genç ve dinamik bir kitleye hitap ettiğini gösteriyor.

Instagram sırf kullanıcılar için değil, reklamverenler için de Türkiye’nin en çok önemli mecralarından biri. Türkiye’de gösterilen her 100 reklamdan 33’ü Instagram’da yer alıyor. Bu da Instagram’ı yüzde 33’lük GÖSTERİ (Share of Voice) bedeliyle reklam platformları arasında lider pozisyonuna getiriyor.

YouTube yüzde 19 ile ikinci sırada yer alırken, TikTok yüzde 8 ve Facebook yüzde 6 ile onu takip ediyor. Instagram platformuna en fazla reklam veren kategori ise yüzde 19,64 GÖSTERİ ile e-ticaret. E-ticareti sırasıyla medya (yüzde 6,64), şahsî bakım ve hijyen (yüzde 5,45) ve seyahat/turizm (yüzde 5,22) bölümleri izliyor.

Görsel yüklü bir platform olması Instagram’ı bilhassa turizm/seyahat sanayisi için cazip kılıyor ve bu dalın reklam yatırımlarının yarısına yakınını Instagram’da yapmasına neden oluyor. Turizm/seyahat sanayisinin yayınladığı her 2 reklamdan 1’i Instagram’da yer alıyor. Instagram’da GÖSTERİ bedelleri incelendiğinde yüzde 46 ile açık ara önde, onu yüzde 16 ile YouTube, yüzde 12 ile Facebook ve yüzde 14 ile TV takip ediyor.

Instagramzamanda küçük ve orta ölçekli işletmeler (KOBİ) için de vazgeçilmez bir platform. Instagram’da yayınlanan reklamların yüzde 44’ü KOBİ’ler tarafından veriliyor. Getir, Unilever, Doping Hafıza ve Pladis büyük markalar da Instagram’da faal olarak reklam veriyor olsa da KOBİ’lerin hakimiyeti göz gerisi edilemez. Türkiye’nin en dev firmalarının verdikleri reklamlarla aldıkları hisseler KOBİ’lerin çok gerisinde kalıyor.

Dolayısıyla Instagram Türkiye’de hem kullanıcılar hem de reklamverenler için hayli çok önemli bir platform pozisyonunda. Erişim mahzurunun devam etmesi de milyonlarca kullanıcının irtibatını kısıtlamasının yanı sıra bilhassa KOBİ’ler başta olmak üzere birçok işletmenin ticari faaliyetlerini de sekteye uğratacak.