Sigara Paketleri Aslında Neden 20’li Satılır?

İlk etapta “Bu 20 sayısının ne nedeni olabilir ki?” deyip özensiz belli olduğini yahut taşıma kolaylığından ötürü az ölçülerle sonlandırıldığını düşünüyor olabilirsiniz lakin çok daha fazlası var.

Tüketicilerin “Neden tekrar tekrar satın almakla uğraşıyoruz; 40’lı, 50’li olsa da bir rahat etsek” şeklinde içinden geçirdiği bu niyetin bilakis sigara paketlerinin neden 20’li olduğunun tahmin etmesi güç sebeplerine daha yakından bakalım.

Bu sayının sırrı ne?

Aslında 1 sigaradan aldığımız nikotin, nikotin reseptörlerini doldurmaya ve daha açık bir sözle bizi tatmin etmeye kafidir. Beynimizdeki bu reseptörler dolduğunda, daha fazla ölçüde alacağımız nikotin haz verici bir tesir yaratmayacaktır.

Kişi, sigarasını söndürdüğü an bir başkası için belli bir süre geçmesi gerekir. Bunun nedeni ise nikotin reseptörlerinin yeniden hassas bir hale gelmesi ve bizim bir sigaraya daha ihtiyaç duymamızın ortalama 45 dakikayı almasıdır.

Günde 1 paket sigara içen birinin ortalama 8 saat uyuyup, 16 saat uyanık kaldığı farz edilirse, bu kişi ortalama her 45 dakikada bir sigara içecek ve bu hesapla günde 20 sigaraya ihtiyaç duyacaktır. Bu mantıkla hareket edildiğinde paketlerin 20 sigaradan oluşması makul gibi duruyor.

Peki 1 pakette 25 sigara olsa neler olurdu?

Kanada’da 252 bireyle yapılan bir araştırmayla, sigara paketlerin büyüklüğünün, şahısların gün içinde içtikleri sigara ölçüsünü değiştirip değiştirmeyeceği tespit edilmeye çalışıldı. Her bir iştirakçiye 14 gün boyunca 20’li paketler verilirken, yeniden onu takip eden 14 gün boyunca da 25’li paketler kullanıma sunuldu.

Bu 28 günlük sürecin sonunda tiryakiler, günlük 25 sigaraları olduğunu bildiklerinde çok daha fazla sigara içtiklerini ifade ederken; 20’li paketlere sahip olduklarında bunu daha az tükettiklerini dile getirdi.

Bunun yanında iştirakçilerin çoğu, 25’lik paketleri başkasına tercih ettiler. Zira daha fazlasını tüketebiliyorlar, yenisini almak için daha az efor sarf ediyorlar ve ruhsal manada verdikleri paranın karşılığını daha verimli bir şekilde aldıklarını düşünüyorlardı.

Gıda araştırmaları daha küçük porsiyon ve paket boyutlarının, insanların tüketim ölçülerini doğru orantılı bir biçimde etkilediğini ve azaltma eğilimine yönlendirdiğini ifade etmekte.

Bu manada araştırmacılar daha küçük paketlerin tüketimi azaltabileceğini çünkü yeni bir paket satın almanın uğraş gerektireceğini ve insanların önceden belirlenmiş bir süre içinde makul sayıda ünitesi tüketme eğiliminde olduğunu ifade ediyor. Özetle bahis ile ilgili yapılan çalışmalar, insanların daha büyük paketlere sahip olduğunda daha fazla sigara içtiğini doğruluyor. 

Bunun yanında sigara şirketleri ve tüketiciler için, her daim yanlarında taşıdıkları bu paketlerin boyutlarının her yere sığabilmesi ve çarçabuk taşınabilmesi bir epey önemli. Şayet paket içindeki sigara sayısı artarsa doğru orantılı bir biçimde hacim ve kütle artacak, bu da kimi hoşnutsuzluklara sebebiyet verecekti. 

Yine paketlerde bulunan sigara sayısının 20 oluşu, bu maddeyi bırakma noktasında bir oldukça ayırt edici.

Daha çok esere sahip hayli onu daha fazla tüketme eğilimimiz göz önüne alındığında, şayet bu paketler sayıca 25’li yahut 30’lu olsaydı muhtemelen çok daha fazla tüketiyor olacak ve sigarayı bırakma noktasında bu hususun yoksunluğunu daha da hissedecektik.

Çünkü gün içinde düşük yoğunluklu olarak ifade edilen 10 ve altı sigara içen şahıslarla, günde 25 ve üzeri yani ağır ölçülerde bu maddeyi tüketen insanların, bırakma evresinde karşılaşacakları zorluklar birbirinden çok farklı.